Entenda como funciona o algoritmo do Instagram, segundo a própria Meta

A Meta, empresa por trás das redes sociais Facebook e Instagram, surpreendeu o mundo digital ao divulgar detalhes sobre o funcionamento de seus algoritmos. A iniciativa foi tomada em resposta a uma determinação da União Europeia, sobre como opera as plataformas da empresa. Com a Lei de Mercados Digitais, que entrará em vigor no próximo ano, o bloco regulará as dinâmicas das empresas de tecnologia e redes sociais.

Mark Zuckerberg, fundador da Meta, explicou em um texto como as recomendações são geradas para os usuários. Esta não é a primeira vez que a empresa fornece informações sobre a dinâmica de sugestões. Em 2021, a empresa já havia detalhado como funciona as sugestões no Feed do Instagram. É importante ressaltar, no entanto, que os sistemas de Inteligência Artificial (IA) estão em constante evolução e sofrem mudanças frequentes.

Segundo a Meta, o algoritmo prioriza sequências de círculos virtuais, ou seja, conteúdo de amigos, páginas que os usuários mais acompanham e grupos frequentados. Além disso, a IA combina informações do histórico de interações com os autores de determinados posts. Com base nessas informações, o algoritmo atribui uma avaliação a cada conteúdo e, posteriormente, prioriza os posts com maior pontuação nos feeds dos usuários. O sistema também analisa a forma como as pessoas interagem com contas específicas para recomendar conteúdos de interesse.

Tendências do TikTok Influenciando Outras Redes Sociais

Além da divulgação dos algoritmos, outras tendências no universo das redes sociais estão ganhando destaque.

Disseminação do Social Health

Uma tendência em ascensão nas mídias sociais é o conteúdo sobre a "vida real e sem filtros", uma resposta ao aumento da ansiedade entre os jovens. Pesquisas mostram que 70% das pessoas afirmam que o Instagram faz sentir-se pior em relação à própria imagem. Diante disso, a discussão sobre o impacto das plataformas na percepção da realidade e questões psicológicas ganha ainda mais forte. O conceito de "saúde social" surge como uma saída para mostrar que o que é apresentado nas redes sociais é apenas um recorte da realidade, não refletindo uma perfeição inatingível.

Consolidação das Plataformas de Conteúdo

As redes sociais evoluíram de mero espaço de conexão para plataformas de consumo de informação e conteúdo. Essa mudança é impulsionada pela Geração Z, que busca consumir informações de forma rápida e em sintonia com sua realidade. As marcas precisam se adaptar a essa característica, deixando de usar as redes sociais apenas como vitrines para seus produtos e soluções, e se tornando verdadeiras aliadas dos principais temas sociais.

Ampliação da Creator Economy

A influência dos criadores de conteúdo é cada vez mais forte. Mais de 80% das pessoas já compraram algo indicado pordores de influência, e 63% confiam muito mais quando essas personalidades falam sobre uma marca. As empresas precisam adotar estratégias que envolvam criadores de conteúdo, reconhecendo o poder da economia dos influenciadores e alinhando suas ações com os objetivos de negócio.

Plataformas Assumindo Papel de Buscadores

A expansão da economia do criador está diretamente ligada a essa tendência. As redes sociais estão se tornando cada vez mais buscadores de produtos, reviews e dicas. Os consumidores recorrem cada vez mais às plataformas para realizar compras online e buscar por produtos. Isso está envolvido a interface das redes sociais, com termos e políticas sendo desenvolvidos para empresas que realizam vendas diretamente nesses meios.

Em meio a um cenário de mudanças constantes nas redes sociais e na forma como os algoritmos operam, as tendências do TikTok estão influenciando e moldando o comportamento em outras plataformas. As suas empresas e marcas precisam estar atentas a essas transformações, buscando estratégias e ações adaptadas para acompanhar as demandas dos usuários e o avanço da tecnologia. Afinal, o sucesso nas redes sociais requer compreender as dinâmicas do momento e se manter sempre à frente das tendências.